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ChatGPT全盛のAI時代に映える「ネタ」の見つけ方とは

2023/04/11 メディア掲載実績, 日経クロストレンド 
by PALO ALTO INSIGHT, LLC. STAFF 

ChatGPT時代に映える「いいネタ」の見つけ方 PIVOT佐々木氏語る – 日経クロストレンド連載

ポストコロナを迎える今、各業界をリードするイノベーターたちはDX(デジタルトランスフォーメーション)をどう考えているのか。AI(人工知能)開発と実装を現場で見ているAIビジネスデザイナーの石角友愛氏がトップ経営者や専門家と、具体的かつグローバルな議論を展開する。今回はビジネス映像メディア「PIVOT」を運営するPIVOT(ピボット、東京・渋谷)代表取締役の佐々木紀彦氏との対談後編。AI時代において予想されるコンテンツの変化、「コンテンツビッグバン」などについて議論した。(対談は2023年3月1日)

PIVOTの佐々木紀彦氏(左)と、米パロアルトインサイトCEO(最高経営責任者)の石角友愛氏(右)がコンテンツビジネスの今後を展望した

▼前編はこちら
広告ビジネスにとって一番の成長の鍵は? PIVOT佐々木氏の洞察

AIの利用拡大で残るコンテンツ、消えるコンテンツ

石角友愛氏(以下、石角) 今、ChatGPT(チャットGPT)の登場などにより急速に生成AIの利用が広がっています。単純に指定されたテキストをつくるだけでなく、プログラミングコードの生成、テキストの編集、動画制作などができるサービスもリリースされ、活用場面が増えています。

私はAIの活用により、広告制作がもっと民主化されると思っています。これまでテレビCMをつくるためには、プロのクリエイターや広告代理店に依頼する必要がありました。ですがAIツールで誰でも手軽にCMをつくれるようになれば、広告を出すことへのハードルが下がり、動画広告市場も大きくなると考えています。予算が少ない中小企業でも、動画広告に挑戦しやすくなるのではないでしょうか。

佐々木紀彦氏(以下、佐々木) 生成AIを活用すれば、活字広告も動画広告も今よりつくりやすくなるとは思います。ただ同じAIでつくった同じような広告が大量に流れたとき、消費者はそれをどう思うでしょうか。時間は有限ですので、貴重な時間をそういった広告を見るのに使うかというと、やや疑問ですね。

石角 似たものがつくられる心配はありますね。広告については、そのうち動画の下のほうに「この動画はAIが作成しました」といった注意書きが表示されるようになるかもしれません。

動画広告以外では、AIの活用により今後どういったコンテンツの変化、淘汰が進むとお考えですか。

佐々木 まず速報系の記事コンテンツはAIに取って代わられる気がします。

石角 確かに、プレスリリースなどは大元の情報があれば、AIですぐに書けるでしょうね。

佐々木 まだ世の中に情報が出ていない、スクープ系のコンテンツは残ると思います。ただ今もそうですが、スクープというのは一度世に出ると、すぐに内容をまねされてしまいます。だからスクープが価値を持つのは一瞬でしょうね。

他にはAIが得意とする要約系の記事、文字起こしに近いインタビュー記事は代替されると思います。

石角 ChatGPTでは、今まで上流工程と考えられていた企画書や本の目次もつくれますし、執筆に手間がかかる採用系のテキストも書けてしまいます。当社でも試したのですが、抽象的な職業であっても、かなり詳細なジョブディスクリプション(職務記述書)をつくってくれました。人事系の仕事の一部は、今後必要なくなってしまうかもしれませんね。

AI時代で重要性が増していく「ネタ」の選び方

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パロアルトインサイトについて

AIの活用提案から、ビジネスモデルの構築、AI開発と導入まで一貫した支援を日本企業へ提供する、石角友愛氏(CEO)が2017年に創業したシリコンバレー発のAI企業。

社名 :パロアルトインサイトLLC
設立 :2017年
所在 :米国カリフォルニア州 (シリコンバレー)
メンバー数:17名(2021年9月現在)

パロアルトインサイトHP:www.paloaltoinsight.com
お問い合わせ、ご質問などはこちらまで:info@paloaltoinsight.com

石角友愛
<CEO 石角友愛(いしずみともえ)>

2010年にハーバードビジネススクールでMBAを取得したのち、シリコンバレーのグーグル本社で多数のAI関連プロジェクトをシニアストラテジストとしてリード。その後HRテック・流通系AIベンチャーを経てパロアルトインサイトをシリコンバレーで起業。データサイエンティストのネットワークを構築し、日本企業に対して最新のAI戦略提案からAI開発まで一貫したAI支援を提供。東急ホテルズ&リゾーツ株式会社が擁する3名のDXアドバイザーの一員として中長期DX戦略について助言を行う。

AI人材育成のためのコンテンツ開発なども手掛け、順天堂大学大学院医学研究科データサイエンス学科客員教授(AI企業戦略)及び東京大学工学部アドバイザリー・ボードをはじめとして、京都府アート&テクノロジー・ヴィレッジ事業クリエイターを務めるなど幅広く活動している。

毎日新聞、日経xTREND、ITmediaなど大手メディアでの連載を持ち、 DXの重要性を伝える毎週配信ポッドキャスト「Level 5」のMCや、NHKラジオ第1「マイあさ!」内「マイ!Biz」コーナーにレギュラー出演中。「報道ステーション」「NHKクローズアップ現代+」などTV出演も多数。

著書に『いまこそ知りたいDX戦略』『いまこそ知りたいAIビジネス』(ディスカヴァー・トゥエンティワン)、『経験ゼロから始めるAI時代の新キャリアデザイン』(KADOKAWA)、『才能の見つけ方 天才の育て方』(文藝春秋)など多数。

※石角友愛の著書一覧

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